魔鬼猫 属于中国的“Hello Kitty”

2015年初，“魔鬼猫”创始人雨海将公司从龙岗搬迁至宝安西乡，截至2016年6月份，“魔鬼猫”衍生产品销售额突破2000万（2015.05-2016.06）人民币。“魔鬼猫”的内容视频《魔逗秀》、《魔逗橙》也正在陆续开发中。“魔鬼猫”现已拓展移动电源、手机壳、头戴耳机、服饰、箱包等几十种品类。

2015年8月，“魔鬼猫”获得深圳前海恒德天使投资，并于今年初挂牌新四板（代码666980），正式启动估值2亿元的pre-A轮融资。

对于未来，雨海充满信心，他说：“魔鬼猫就是属于中国的‘Hello Kitty’，我将立足中国文化，将‘魔鬼猫’打造成国际动漫品牌。”

        一只以吸食负能量为生的猫

2012年，毕业5年的雨海离开前公司，开始了他的创业之路。他拿出了自己全部的积蓄，在罗湖区一间民居房里，满怀信心地启动创业。

创业后一年里，由于一直处于高压、超负荷的状态，雨海常常凌晨三四点就醒来，睡不着觉，眼睛一直睁着，脑子一直在转，不断回想公司失败的可怕情形。就这样，一直想到天亮。创业的第二年，雨海被医生鉴定为抑郁症。

旅行、灵修、坐禅、跑步、心理治疗，他尝试过很多办法，可症状依然没有缓解。一次，雨海听说文博会有征集手工作品的活动，趁公司不忙，他就让公司两位女孩子前去参与。一个普通的下午，雨海收到了设计师交来的设计图。看着草图，他来了灵感，大改一番，一只狰狞的猫从他笔下挥洒而出，“魔鬼猫”的形象几乎在数秒间定格，后来他说这与他的状态有关，半年以来，他的生活中出现了各种“魔鬼”，他对这只猫抱以期待，希望它可以吸食自己所有的负能量，并为之起名——“魔鬼猫”。

与专业平台合作 做中国版的“Hello Kitty”

2014年初，雨海把重心放在塑造“魔鬼猫”的品牌上。客户、朋友等都对“魔鬼猫”的形象赞誉有加。这更加坚定了雨海将其做成品牌的想法。Hello Kitty前设计总监在某处见到了“魔鬼猫”形象，觉得眼前一亮，想约见雨海，这件事情启发了雨海，“我或许可以做个中国版的‘Hello Kitty’。”

最先合作的是深圳一家珠宝公司，对方非常认可“魔鬼猫”这个形象，想把“魔鬼猫”做成黄金吊坠产品。合作确定后，与对方团队一起花了数月做出产品原型。但雨海发现，批发的销售形式无法营造良好的口碑，同时产品也很容易被别人抄袭，于是合作流产。这件事让雨海意识到，合作不止是做个产品那么简单，还要考虑销售、营销、渠道等问题。

2014年下半年，雨海不断尝试更适合“魔鬼猫”的合作方式，接连与生活用品公司、鞋厂、食品制造商等厂商合作。试错中，雨海逐渐摸清了拓展品牌最好的方式——与专业平台合作。比如“萌奇文化”本身是文化衍生平台，提供授权管理、衍生品设计开发、营销推广、渠道管理等服务。对方老板与他很合拍，雨海只需要讲清楚“魔鬼猫”的定位、调性、方向、风格，萌奇就会对接相应的细分品类厂商，如移动电源、耳机耳麦、手机壳等。

靠谱的合作对象让雨海可以把更多精力放在自己擅长的内容和营销上。于是一系列“魔鬼猫”表情相继诞生，这些表情有静态图、动态图、实物图，并陆续入驻QQ、搜狗输入法、微信、陌陌等平台（累计传播过亿次）。“与QQ签合同时，甲方写着马化腾，突然感觉自己好牛。”雨海开心地说。

魔鬼遇到天使 开启打造国际动漫品牌之路

2014年国庆期间，雨海有机会去纽约参加学术交流。此前某一天，他在看《诺曼底登陆》时想到，如果让“魔鬼猫”占领美国该多好玩呀，纽约时代广场占领计划由此诞生。“如果能让一个中国品牌在美国最核心的地方留下足迹，是件让人血脉贲张的事情。”

当天，在纽约时代广场上，几十只“魔鬼猫”按照金字塔形状排开，引来不少人驻足留影。有一位60多岁的老外让雨海印象深刻，他对“魔鬼猫”很感兴趣，跑来问雨海是否愿意出售。雨海拒绝后，他不到10分钟他又转了回来，再次请求购买，雨海被说动，以60美元的价格卖了一只。此次，雨海还带去了国内几十个新锐动漫品牌，一起占领纽约。“占领纽约计划”结束后，他又在COCO Park、久光百货（上海）、万科广场、深圳中心城、深圳地王大厦等地举办占领主题活动，并把活动视频上传到腾讯、优酷等平台，获得广泛关注。

2015年8月，“魔鬼猫”获得深圳前海恒德天使投资5000万估值的天使轮融资。并于今年初挂牌新四板（代码666980）正式启动估值2亿元的pre-A轮融资。

2015年“双十一”当日，在优酷天猫旗舰店中，魔鬼猫耳机成为爆款明星，当日销量排名第一，超过其他同类动漫IP。在这些品牌中，“魔鬼猫”的创始时间最短。

截至目前，“魔鬼猫”已有服饰产品、头戴耳机、自拍杆、手机配件、车载配件、家居用品等近百个品类。这些厂家必须与“魔鬼猫”的定位与受众人群高度一致，时尚、潮酷是最核心的标签。自2015年下半年上市的相关衍生产品销售额目前已超过2000万，“魔鬼猫”的合作形式是向合作厂商收取授权费，保底授权金10万元起，后继销售以梯度性比例分成。

“魔鬼猫”出生三年以来，仿佛真能吞噬人类负能量一样，雨海的精神面貌大有改变，他的抑郁早已一扫而光。雨海希望可以实现他的大梦想：为中国打造世界级的动漫品牌，让全世界爱上中国创造！

魔鬼猫

这是一只来自未来编号为ZC66星球的外星生物。在2666年被横行宇宙的僵尸军团侵占了家乡，感染上僵毒。在逃离魔爪的过程中，通过时间黑洞穿梭到现在的地球。它们的族群天生患有ZC恐血症，虽然成了僵尸却不能吸血，只能靠吞噬人类的负能量为生，所以人类和它在一起会莫名地变得积极阳光，开心起来。