魔鬼猫以创作有趣积极IP内容与IP授权合作酷潮产品作为发展核心，IP特质：潮、酷、炫，差异国内常规IP卖萌可爱的路线。魔鬼猫多年来打造带有现代中国时尚风格的酷潮价值美学系统，其中包括IP图库、IP表情、IP插画、IP潮流艺术作品等，应用于多种产品、场景、营销热点、事件、跨界合作、赛事活动等。
魔鬼猫IPの诞生魔鬼猫IP的诞生源自创始人猫爹雨海的一段痛苦人生经历。大概经过一年多的时间调整好自己后，也遇见了更加强大的自己。自古以来很多智者都是经历了很多苦难，在烦恼和痛苦的逆境之中觉醒，所以烦恼和智慧，负能量和正能量本来也是一组阴阳，也是一个爻（这也是魔鬼猫两个X眼睛的由来）。因为有了烦恼，我们才有了成长的必要，才能吞噬负能量，获得觉醒解脱。猫爹回想起这段“魔鬼”似的经历，思考如何把这段珍贵经历与感悟凝聚起来传递并激励给更多的人。魔鬼猫IP身上的矛盾特质正是由此而来。“现代人被生活、工作、社会多重压力冲击时，会产生高负荷的负能量”，雨海想通过魔鬼猫告诉所有在负能量中挣扎的年轻人：不要逃避对抗，更不要自我攻击；而是面对它接纳它，再调整心态去吞噬和转化它，而不是消灭和忽视它。
魔鬼猫不吸血，它专吃人类的负能量，生命中出现的所谓“魔鬼”，其实并不是真正的魔鬼，反而会成为你的天使，而这一切都在于我们自己站在什么角度看待它。之所以用“魔鬼”两个字，是希望突破原本大家对卡通形象“可爱、萌、呆、贱”的定义，“魔鬼”只是一个称谓，真正代表什么是看你如何看待。人们对于“魔鬼”的定义，常指那些出现在我们生命中不好的人或事，常人对其往往是躲避与厌恶，但很多的成长与历练却正是这些“魔鬼”所带来的。对于“魔鬼”这个词的理解可以快速区分一个人的年龄或时代。例如80年代前的人，对这个词的理解基本就是负面的，贬义的。而90后的语境中对于“魔鬼”这个词有了新角度的解释，在他们的使用场景中：魔鬼身材、魔鬼教练、魔鬼经济学、并不是贬义，而是一种典型的“贬义褒用”，现代人更多的把“魔鬼”理解成代表着一种“专业极致“和“高要求”的涵义。提到魔鬼大家就会想到天使，提到负能量大家自然联想的是正能量，这正是反者道之动的结果。《道德经》说道：“祸兮,福之所倚;福兮,祸之所伏。”
猫爹表示，他并不想做一个大家都喜欢的IP，而是要让大家眼前一亮、可以带给人们启发思考和自我定义的IP。在他看来，美并不是唯一的标准，如果大家都在做“萌萌哒”的产品时，这件事就变得很无聊了。我要劈开红海打造一个蓝海，我就要做酷的潮的，这是我创造这个IP形象时的初衷。
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